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Online Marketing (B.A.)
Eine starke Marke ist weit mehr als ein einprägsames Logo oder ein überzeugender Slogan. Sie schafft Vertrauen, vermittelt Werte und sorgt für Wiedererkennbarkeit über unterschiedliche Kommunikationskanäle hinweg. In der Spezialisierung Brand Communication & Digital Branding des Bachelorstudiengangs Online Marketing (B.A.) lernen Sie, wie Unternehmen ihre Markenidentität strategisch entwickeln, erfolgreich kommunizieren und langfristig stärken.
Im Mittelpunkt stehen die Grundlagen des strategischen Markenmanagements, die integrierte Unternehmenskommunikation und die Gestaltung medienübergreifender Marketingmaßnahmen. Sie erfahren, wie sich Markenwerte und Unternehmensziele in konsistente Kommunikationsstrategien übersetzen lassen und welche Rolle digitale Plattformen, Social Media und Crossmedia Marketing dabei spielen. Darüber hinaus beschäftigen Sie sich mit der zielgruppengerechten Erstellung von Inhalten, der Planung crossmedialer Kampagnen und der Erfolgsmessung von Kommunikationsmaßnahmen.
Die Spezialisierung verbindet strategisches Denken mit praxisorientierten Ansätzen der digitalen Markenführung. Sie entwickeln ein umfassendes Verständnis dafür, wie Marken über verschiedene Kanäle hinweg einheitlich und wirkungsvoll positioniert werden. Damit schaffen Sie eine fundierte Grundlage, um Markenkommunikation und Digital Branding aktiv mitzugestalten und Unternehmen beim Aufbau einer starken, unverwechselbaren Markenidentität zu unterstützen.
Modulinhalte
In den 3 Modulen der Vertiefung Brand Communication & Digital Branding des Bachelorstudiengangs Online Marketing (B.A.) vertiefen Sie Ihr entsprechendes Fachwissen und schaffen sich so ein Profil als Experte für strategische Markenführung und digitale Markenkommunikation. Die Spezialisierungsmodule absolvieren Sie in den Semestern vier und fünf.
Corporate Brand Management
Inhalte des Moduls
Im Modul Corporate Brand Management beschäftigen Sie sich mit der strategischen Entwicklung, Positionierung und Führung von Unternehmensmarken. Sie lernen, wie Brand Management als Bestandteil des Corporate Brandings in die strategische Unternehmensplanung eingebunden wird und welche Bedeutung eine konsistente Markenidentität für den Unternehmenserfolg hat. Dabei stehen zentrale Elemente wie Unternehmensvision, Mission und Werte sowie deren Einfluss auf die interne und externe Markenkommunikation im Mittelpunkt.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Zielen, Prozessen und Instrumenten des strategischen Markenmanagements. Sie erfahren, wie Markenstrategien entwickelt, geeignete Maßnahmen abgeleitet und deren Erfolg anhand relevanter Kennzahlen (KPIs) bewertet werden können. Darüber hinaus lernen Sie die innovative be.yond-Methodik kennen, die als ganzheitlicher Ansatz zur Entwicklung und Führung von Unternehmensmarken dient. Sie analysieren strategische Handlungsoptionen und untersuchen die Zusammenhänge zwischen verschiedenen Einflussfaktoren auf die Markenentwicklung.
Abschließend befassen Sie sich mit aktuellen Entwicklungen und Megatrends im Corporate Branding. Anhand praxisorientierter Beispiele und Übungen vertiefen Sie Ihr Verständnis für die Planung, Umsetzung und kontinuierliche Weiterentwicklung eines erfolgreichen Markenmanagements.
Vermittelte Kompetenzen
Nach Abschluss des Moduls verfügen Sie über fundierte Kenntnisse im Corporate Brand Management und können dessen Bedeutung für die strategische Unternehmensführung einordnen. Sie sind in der Lage, die verschiedenen Dimensionen des Markenmanagements zu beschreiben, relevante Stakeholder und Zielgruppen zu identifizieren sowie Corporate Branding von anderen Ansätzen wie Employer Branding abzugrenzen.
Sie entwickeln die Fähigkeit, Markenstrategien systematisch zu analysieren und geeignete Maßnahmen für deren Umsetzung abzuleiten. Dazu wenden Sie Methoden und Instrumente des Brand Managements an, definieren strategische Ziele und entwickeln passende Key Performance Indicators (KPIs) zur Erfolgsmessung. Mithilfe der be.yond-Methodik können Sie unterschiedliche Handlungsoptionen bewerten, erfolgreiche Markenführungsansätze erkennen und Optimierungspotenziale aufzeigen.
Darüber hinaus stärken Sie Ihre analytischen, organisatorischen und kommunikativen Fähigkeiten. Sie lernen, Aufgaben im Markenmanagement eigenständig zu planen, strukturiert umzusetzen und Ihre Entscheidungen fachlich fundiert zu begründen. Die kritische Reflexion eigener Arbeitsergebnisse sowie der konstruktive Umgang mit Feedback fördern Ihre professionelle Handlungskompetenz. Gleichzeitig erweitern Sie Ihre Fähigkeit, komplexe Fragestellungen im Branding und Markenmanagement verständlich zu vermitteln und gemeinsam mit unterschiedlichen Fachbereichen praxisorientierte Lösungen zu entwickeln.
Integrierte Unternehmenskommunikation
Inhalte des Moduls
Im Modul Integrierte Unternehmenskommunikation beschäftigen Sie sich mit der strategischen Planung, Koordination und Umsetzung einer einheitlichen Unternehmenskommunikation. Sie lernen, wie interne und externe Kommunikationsmaßnahmen aufeinander abgestimmt werden, um ein konsistentes Unternehmensbild zu vermitteln und die übergeordneten Unternehmensziele zu unterstützen. Dabei setzen Sie sich mit den theoretischen Grundlagen der integrierten Kommunikation sowie deren Verbindungen zu Management, Marketing und Kommunikation auseinander.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung und Umsetzung ganzheitlicher Kommunikationsstrategien. Sie erfahren, welche Bedeutung Corporate Identity und Corporate Branding für die Unternehmenskommunikation haben und wie unterschiedliche Zielgruppen und Stakeholder gezielt angesprochen werden können. Neben klassischen Kommunikationsinstrumenten betrachten Sie insbesondere die Möglichkeiten der digitalen Kommunikation und den Einsatz von Social Media. Auch die Messung und Bewertung des Kommunikationserfolgs werden behandelt.
Darüber hinaus beschäftigen Sie sich mit ethischen Fragestellungen und Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation. Anhand praxisnaher Fallbeispiele aus unterschiedlichen Branchen analysieren Sie typische Herausforderungen und lernen, wie integrierte Kommunikationskonzepte in verschiedenen Unternehmensstrukturen erfolgreich entwickelt und umgesetzt werden können.
Vermittelte Kompetenzen
Nach Abschluss des Moduls verfügen Sie über fundierte Kenntnisse der integrierten Unternehmenskommunikation und können deren Bedeutung für eine konsistente und zielgerichtete Kommunikation nachvollziehen. Sie verstehen die Zusammenhänge zwischen Unternehmenszielen, Markenidentität und Kommunikationsmaßnahmen und sind in der Lage, geeignete Instrumente und theoretische Modelle für unterschiedliche Kommunikationsanforderungen auszuwählen.
Sie entwickeln die Fähigkeit, Kommunikationsstrategien für interne und externe Zielgruppen zu konzipieren und deren Umsetzung systematisch zu planen. Dabei können Sie verschiedene Kommunikationskanäle zielgruppengerecht einsetzen, strategische Entscheidungen begründen und geeignete Maßnahmen zur Erreichung definierter Kommunikationsziele ableiten. Anhand praxisorientierter Fallbeispiele lernen Sie zudem, typische Fehlerquellen zu erkennen, bestehende Kommunikationsprozesse zu analysieren und fundierte Optimierungsvorschläge zu entwickeln.
Darüber hinaus stärken Sie Ihre analytischen, konzeptionellen und sozialen Kompetenzen. Sie lernen, theoretische Ansätze kritisch zu hinterfragen und auf konkrete berufliche Herausforderungen zu übertragen. Die Auseinandersetzung mit unterschiedlichen Perspektiven fördert Ihre Fähigkeit, komplexe Fragestellungen sachlich zu diskutieren und konstruktive Lösungen zu erarbeiten. So können Sie integrierte Kommunikationskonzepte eigenverantwortlich entwickeln, fachlich fundiert vertreten und gemeinsam mit verschiedenen Abteilungen und Stakeholdern erfolgreich umsetzen.
Crossmedia Publishing
Inhalte des Moduls
Im Modul Crossmedia Publishing beschäftigen Sie sich mit der Planung, Gestaltung und Umsetzung medienübergreifender Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. Sie lernen, wie unterschiedliche Kommunikationskanäle miteinander verknüpft werden, um Zielgruppen gezielt anzusprechen und eine konsistente Markenkommunikation sicherzustellen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Bedeutung sozialer Netzwerke wie LinkedIn, Instagram und Facebook für die Unternehmenskommunikation, den Aufbau geschäftlicher Kontakte und die Umsetzung von PR- und Marketingstrategien.
Darüber hinaus befassen Sie sich mit den gestalterischen und technischen Grundlagen der Content-Erstellung. Sie erfahren, wie Unternehmensprofile, Websites und Blogs mithilfe von Content-Management-Systemen wie WordPress aufgebaut und gepflegt werden. Auch der Einsatz von Grafikdesign-Tools, kreatives Schreiben sowie die Gestaltung und Veröffentlichung von Bildern und Videos gehören zu den Modulinhalten. Ergänzend lernen Sie verschiedene digitale Werbeformate, E-Mail-Kampagnen, Event-Marketing und E-Recruiting kennen.
Ein weiterer Schwerpunkt ist die Entwicklung ganzheitlicher Crossmedia-Strategien. Sie beschäftigen sich mit der Definition von Kommunikationszielen, der Zielgruppenanalyse und der Auswahl geeigneter Medien und Instrumente. Anhand praxisnaher Beispiele lernen Sie, crossmediale Kampagnen systematisch zu planen, Synergiepotenziale zu nutzen und den Erfolg durch gezieltes Crossmedia-Controlling zu bewerten.
Vermittelte Kompetenzen
Nach Abschluss des Moduls verfügen Sie über fundierte Kenntnisse im Crossmedia Publishing und können unterschiedliche digitale Kommunikationskanäle gezielt für PR- und Marketingmaßnahmen einsetzen. Sie verstehen die Besonderheiten relevanter Social-Media-Plattformen und sind in der Lage, deren Potenziale für die Markenkommunikation, Kundenansprache und Pflege geschäftlicher Netzwerke zu bewerten.
Sie entwickeln die Fähigkeit, crossmediale Kommunikationskampagnen eigenständig zu konzipieren, zu planen und umzusetzen. Dazu können Sie geeignete Kommunikationsinstrumente auswählen, zielgruppengerechte Inhalte erstellen und verschiedene Medienformate sinnvoll miteinander kombinieren. Sie lernen, Unternehmensprofile und Blogs zu gestalten, Social-Media-Strategien zu entwickeln und digitale Werbemaßnahmen umzusetzen. Darüber hinaus können Sie Unternehmen bei der Nutzung sozialer Netzwerke beraten und passende Lösungen für Event-Marketing, Personalgewinnung und digitale Unternehmenskommunikation erarbeiten.
Ergänzend stärken Sie Ihre kreativen, analytischen und kommunikativen Fähigkeiten. Sie lernen, mediengestalterische Möglichkeiten und technische Rahmenbedingungen bei der Entwicklung von Marketingmaßnahmen zu berücksichtigen und den Erfolg crossmedialer Aktivitäten kritisch zu reflektieren. Gleichzeitig erweitern Sie Ihre Kompetenz, fachliche Entscheidungen nachvollziehbar zu begründen, unterschiedliche Perspektiven konstruktiv einzubeziehen und mit internen sowie externen Ansprechpartner:innen zusammenzuarbeiten. So können Sie Crossmedia-Strategien professionell gestalten und zur wirkungsvollen Kommunikation von Unternehmen und Marken beitragen.
Berufsperspektiven im Bereich Brand Communication & Digital Branding
Mit der Spezialisierung Brand Communication & Digital Branding im Bachelorstudiengang Online Marketing (B.A.) eröffnen sich Ihnen vielfältige berufliche Perspektiven in der strategischen Markenführung, digitalen Kommunikation und im Marketing. Unternehmen aller Branchen benötigen Fachkräfte, die Marken gezielt positionieren, konsistente Kommunikationsstrategien entwickeln und digitale Kanäle wirkungsvoll einsetzen.
Als Brand Manager:in beschäftigen Sie sich mit dem Aufbau, der Positionierung und der Weiterentwicklung von Marken. In der Position als Corporate Communications Manager:in verantworten Sie die interne und externe Unternehmenskommunikation, während Sie als Digital Brand Manager:in die digitale Markenpräsenz strategisch gestalten und optimieren. Weitere Karrierewege bieten sich als Social Media Manager:in, Content Marketing Manager:in oder Online Marketing Manager:in, wo Sie zielgruppengerechte Inhalte entwickeln und digitale Marketingkampagnen steuern. Auch Tätigkeiten als PR-Manager:in, Crossmedia Manager:in oder Marketing Communications Manager:in kommen infrage.
Beschäftigungsmöglichkeiten finden Sie sowohl in Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen als auch in Werbe-, Digital- und PR-Agenturen sowie bei Beratungsunternehmen. Die Spezialisierung vermittelt Ihnen damit eine fundierte Grundlage, um Markenkommunikation aktiv mitzugestalten und sich beruflich im Bereich Brand Management und Digital Branding weiterzuentwickeln.