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Online Marketing (B.A.)
Digitale Inhalte sind ein zentraler Bestandteil erfolgreicher Online-Marketing-Strategien. Unternehmen benötigen kreative, zielgruppengerechte und kanalübergreifende Inhalte, um ihre Botschaften wirkungsvoll zu kommunizieren und ihre Zielgruppen zu erreichen. In der Spezialisierung Content Management & Digital Creation des Bachelorstudiengangs Online Marketing (B.A.) erwerben Sie das notwendige Wissen, um digitale Medieninhalte strategisch zu planen, professionell zu gestalten und über verschiedene Plattformen zu verbreiten.
Im Mittelpunkt stehen die Content Creation, die digitale Mediengestaltung sowie die Entwicklung und Umsetzung crossmedialer Kommunikationskonzepte. Sie lernen, wie Sie kreative Inhalte für Websites, Social Media und andere digitale Kanäle entwickeln und dabei moderne Design-, Produktions- und Content-Management-Tools einsetzen. Darüber hinaus beschäftigen Sie sich mit digitalen Strategien im Online-Journalismus, der Webentwicklung und der Konzeption, Produktion und Vermarktung von Podcasts. Auch innovative Technologien wie Künstliche Intelligenz und automatisierte Content-Workflows spielen eine Rolle.
Die Spezialisierung verbindet kreative Contentproduktion mit strategischem Content Management und vermittelt Ihnen praxisorientierte Fähigkeiten für die digitale Kommunikation. So qualifizieren Sie sich dafür, vielseitige Contentprojekte zu konzipieren, unterschiedliche Medienformate zielgruppengerecht einzusetzen und die digitale Markenkommunikation aktiv mitzugestalten.
Modulinhalte
In den 3 Modulen der Vertiefung Content Management & Digital Creation des Bachelorstudiengangs Online Marketing (B.A.) vertiefen Sie Ihr entsprechendes Fachwissen und schaffen sich so ein Profil als Experte für strategisches Content Management und digitale Content-Erstellung. Die Spezialisierungsmodule absolvieren Sie in den Semestern vier und fünf.
Tools Creative Work
Inhalte des Moduls
Das Modul Tools Creative Work vermittelt Ihnen grundlegende Kenntnisse und praktische Fähigkeiten in der digitalen Mediengestaltung und crossmedialen Contentproduktion. Sie beschäftigen sich mit den Grundlagen visueller Kommunikation und lernen, wie Sie digitale Inhalte für unterschiedliche Medien und Plattformen konzipieren, gestalten und zielgruppengerecht aufbereiten. Im Mittelpunkt stehen gängige Design- und Content-Creation-Tools, die in Agenturen und Unternehmen eingesetzt werden. Dazu gehören Anwendungen zur Bildbearbeitung, Videoproduktion und Audiogestaltung sowie Werkzeuge zur Erstellung von Social-Media-Inhalten und Podcasts. Darüber hinaus erfahren Sie, wie Websites und Content-Management-Systeme (CMS) als zentrale Plattformen für die digitale Kommunikation genutzt werden können.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Storytelling und crossmedialen Kampagnen, bei denen Inhalte kanalübergreifend geplant und umgesetzt werden. Sie lernen verschiedene Produktionsprozesse, Workflows und Möglichkeiten der digitalen Zusammenarbeit kennen. Ergänzend beschäftigen Sie sich mit aktuellen Entwicklungen und Innovationen wie Künstlicher Intelligenz (KI) in der Contentproduktion, automatisierten Workflows sowie interaktiven und immersiven Medienformaten wie Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und Mixed Reality (MR). Dabei werden auch KI-gestützte Anwendungen zur Text-, Bild-, Audio- und Videogenerierung sowie Möglichkeiten der Personalisierung digitaler Inhalte betrachtet.
Vermittelte Kompetenzen
Nach Abschluss des Moduls verfügen Sie über grundlegende Kenntnisse der digitalen Mediengestaltung und können unterschiedliche Medienformate, Gestaltungsprinzipien und Produktionswerkzeuge gezielt einsetzen. Sie sind in der Lage, eigene kreative Ideen zu entwickeln, digitale Inhalte zielgruppengerecht aufzubereiten und medienübergreifende Kommunikationsmaßnahmen umzusetzen. Dabei berücksichtigen Sie zentrale Anforderungen an Usability und User Experience (UX) und können verschiedene Gestaltungsansätze hinsichtlich ihrer Wirkung und Eignung beurteilen. Zudem erwerben Sie die Fähigkeit, geeignete Content-Creation-Tools auszuwählen und für die praktische Umsetzung visueller, audiovisueller und interaktiver Medieninhalte einzusetzen.
Darüber hinaus stärken Sie Ihre methodischen Kompetenzen, indem Sie kreative Problemstellungen systematisch analysieren, eigenständige Lösungsansätze erarbeiten und geeignete Produktionsprozesse planen. Sie lernen, sich selbstständig in neue Technologien und digitale Werkzeuge einzuarbeiten und deren Einsatzmöglichkeiten kritisch zu bewerten. Die Reflexion eigener Gestaltungsergebnisse sowie der konstruktive Umgang mit Feedback fördern Ihre persönliche und professionelle Weiterentwicklung. Gleichzeitig entwickeln Sie ein Verständnis für die Anforderungen der crossmedialen Zusammenarbeit, können Aufgaben und mögliche Risiken in Contentprojekten einschätzen und kreative Aufträge fachgerecht bearbeiten. Damit schaffen Sie eine Grundlage, um digitale Kommunikationsprojekte in unterschiedlichen beruflichen Kontexten mitzugestalten und umzusetzen.
Digitale Strategien für Online-Journalismus
Inhalte des Moduls
Das Modul Digitale Strategien für Online-Journalismus vermittelt Ihnen grundlegende Kenntnisse zur Planung, Entwicklung und Umsetzung journalistischer Inhalte in einer digitalisierten Medienwelt. Im Mittelpunkt stehen strategische Ansätze für die Online-Berichterstattung sowie die zielgruppengerechte Gestaltung und Verbreitung von Informationen über unterschiedliche Medienkanäle. Sie beschäftigen sich mit den Besonderheiten journalistischer Kommunikation in Print- und Onlinemedien, Hörfunk, Fernsehen und Social Media und lernen, wie sich entsprechende Kommunikationsstrategien entwickeln und miteinander verknüpfen lassen.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Konzeption crossmedialer Formate und der Entwicklung eigenständiger Bild- und Videoinhalte für digitale Plattformen. Dabei werden sowohl redaktionelle als auch managementorientierte Aspekte der strategischen Planung berücksichtigt. Darüber hinaus befassen Sie sich mit mobilem Management-Reporting und den Möglichkeiten, journalistische Inhalte kanalübergreifend aufzubereiten. Anhand ausgewählter Best-Practice-Beispiele analysieren Sie innovative Online-Formate und deren Einsatzmöglichkeiten. Ergänzend lernen Sie die Bedeutung von Markt-Media-Studien und digitalen Analysetools kennen, um das Nutzungsverhalten unterschiedlicher Zielgruppen zu untersuchen und Erkenntnisse für die strategische Ausrichtung journalistischer Angebote abzuleiten. So erhalten Sie einen umfassenden Einblick in die Anforderungen und Entwicklungsmöglichkeiten des modernen Online-Journalismus.
Vermittelte Kompetenzen
Nach Abschluss des Moduls sind Sie in der Lage, digitale Kommunikationsstrategien für journalistische Inhalte zu entwickeln und deren Einsatzmöglichkeiten in unterschiedlichen Medienkanälen zu bewerten. Sie verstehen die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen klassischen und digitalen Medien und können darauf aufbauend zielgruppengerechte Crossmedia-Konzepte planen. Zudem erwerben Sie die Fähigkeit, eigenständige Kommunikationsstrategien für Bild- und Videoformate auf Plattformen wie YouTube oder Instagram zu erarbeiten und Potenziale für transmediales Storytelling zu erkennen.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der datenbasierten Analyse journalistischer Online-Angebote. Mithilfe digitaler Analysetools und Markt-Media-Studien können Sie Website-Traffic und Mediennutzungsverhalten untersuchen sowie daraus Erkenntnisse für die strategische Planung ableiten. Methoden wie die SWOT-Analyse und Design Thinking unterstützen Sie dabei, kreative Lösungsansätze zu entwickeln und bestehende Konzepte kritisch zu hinterfragen. Darüber hinaus stärken Sie Ihre Fähigkeiten im Zeit- und Selbstmanagement und lernen, mit beruflichen Belastungssituationen umzugehen. Sie reflektieren journalistische Inhalte hinsichtlich ihrer gesellschaftlichen Wirkung und berücksichtigen unterschiedliche Zielgruppen und Erwartungen. Der fachliche Austausch und die Zusammenarbeit mit Praxisvertreter:innen fördern zudem Ihre Kommunikations- und Kooperationsfähigkeit im digitalen Medienumfeld.
Web Development & Podcasting
Inhalte des Moduls
Das Modul Web Development & Podcasting vermittelt Ihnen grundlegende Kenntnisse in der Webentwicklung und der Produktion digitaler Audioformate. Sie lernen die wesentlichen Technologien, Werkzeuge und Konzepte beider Medienbereiche kennen und erfahren, wie sich Webprojekte und Podcasts strategisch planen, gestalten und umsetzen lassen. Im Bereich Web Development beschäftigen Sie sich mit den Grundlagen der Website-Entwicklung, verschiedenen Entwicklungsansätzen sowie relevanten Programmierungs-Tools. Dabei erfahren Sie, wie Websites und webbasierte Anwendungen entstehen und welche Bedeutung Usability und Responsive Webdesign für eine nutzerfreundliche Gestaltung haben.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Podcast-Produktion. Sie lernen, wie Podcasts konzipiert, inhaltlich strukturiert, aufgenommen, bearbeitet und veröffentlicht werden. Neben den Grundlagen der Aufnahmetechnik und des Audioschnitts beschäftigen Sie sich mit unterschiedlichen Beitragsformen, Storytelling sowie geeigneten Podcasting-Tools. Darüber hinaus erfahren Sie, wie Podcasts gezielt für die digitale Kommunikation und das Online Marketing eingesetzt und erfolgreich vermarktet werden können. Anhand praxisnaher Beispiele analysieren Sie erfolgreiche und weniger erfolgreiche Web- und Podcastprojekte, um typische Herausforderungen, bewährte Vorgehensweisen und Möglichkeiten zur Optimierung kennenzulernen.
Vermittelte Kompetenzen
Nach Abschluss des Moduls verfügen Sie über grundlegende Fähigkeiten zur Planung und Umsetzung von Webprojekten und Podcast-Produktionen. Sie verstehen die technischen und gestalterischen Anforderungen beider Medienbereiche und können geeignete Werkzeuge, Technologien und Methoden für unterschiedliche Aufgabenstellungen auswählen. Im Bereich der Webentwicklung sind Sie in der Lage, einfache Websites zu konzipieren und umzusetzen sowie zentrale Anforderungen an Benutzerfreundlichkeit und responsive Gestaltung zu berücksichtigen. Gleichzeitig erwerben Sie die Kompetenz, Podcasts zielgruppengerecht zu planen, Audioinhalte aufzubereiten und geeignete Strategien für deren Veröffentlichung und Vermarktung zu entwickeln.
Darüber hinaus lernen Sie, Projektziele klar zu definieren, strategische Vorgehensweisen zu entwickeln und die Ergebnisse anhand geeigneter Kennzahlen zu bewerten. Sie können potenzielle Fehlerquellen erkennen, Lösungsansätze erarbeiten und bewährte Methoden auf praktische Herausforderungen übertragen. Die kritische Auseinandersetzung mit theoretischen Konzepten und deren Anwendbarkeit stärkt Ihre Fähigkeit, fundierte Entscheidungen im beruflichen Kontext zu treffen. Ergänzend fördern Sie Ihre Kommunikations- und Kooperationskompetenzen, indem Sie unterschiedliche Perspektiven berücksichtigen, fachliche Herausforderungen konstruktiv diskutieren und gemeinsam Lösungsansätze entwickeln. So schaffen Sie eine Grundlage, um digitale Medienprojekte eigenverantwortlich zu gestalten und professionell umzusetzen.
Berufsperspektiven im Content Management & Digital Creation
Mit der Spezialisierung Content Management & Digital Creation im Bachelorstudiengang Online Marketing (B.A.) eröffnen sich Ihnen vielfältige berufliche Perspektiven in der digitalen Medien- und Kommunikationsbranche. Unternehmen, Marketingagenturen, Medienhäuser und digitale Plattformen benötigen Fachkräfte, die kreative Inhalte entwickeln, digitale Kommunikationsstrategien umsetzen und unterschiedliche Medienkanäle professionell betreuen. Die Kombination aus Content Creation, Mediengestaltung, Webentwicklung und strategischem Content Management bereitet Sie auf verschiedene Tätigkeitsfelder im digitalen Marketing vor.
Als Content Manager:in planen, erstellen und verwalten Sie digitale Inhalte für Websites und andere Kommunikationskanäle. Im Beruf als Content Creator:in entwickeln Sie kreative Bild-, Video- und Audioformate, während Sie als Social Media Manager:in die Kommunikation auf sozialen Netzwerken gestalten. Weitere berufliche Möglichkeiten bieten sich als Online-Redakteur:in, Digital Content Strategist:in oder Multimedia Producer:in, wo Sie redaktionelle Inhalte konzipieren, crossmediale Kampagnen entwickeln oder digitale Medienproduktionen umsetzen. Auch Tätigkeiten als Podcast Producer:in oder Web Content Manager:in kommen infrage.
Mit Ihren Kenntnissen in digitalen Technologien, Contentproduktion und zielgruppengerechter Kommunikation können Sie kreative und strategische Aufgaben übernehmen und die digitale Präsenz von Unternehmen und Marken aktiv mitgestalten.