Spezialisierung für Psychologie (B.Sc.)
Module Markt- und Werbepsychologie
Diese Spezialisierung vermittelt Grundlagen und Kompetenzen in der Markt- und Werbepsychologie. Die Studierenden erlangen Wissen über die psychischen Wirkungsmechanismen von Marktprozessen und der Werbung und können Auswirkungen und Effekte der Werbung in den spezifischen Kommunikationskanälen und Medien beschreiben und beurteilen.
Die Studierenden lernen zudem, kritisch zu analysieren, wie Unternehmen Ziele im markt- und werbepsychologischen Kontext aufstellen, umsetzen und steuern können. Darüber hinaus werden die Studierenden mit den quantitativen und qualitativen Markt- und Werbewirkungsforschungsmethoden vertraut gemacht, die zur Beantwortung konkreter Fragestellungen in der Praxis eingesetzt werden. Hierbei werden sowohl Praxisbeispiele als auch Fragestellungen aus dem beruflichen Umfeld der Studierenden mit einbezogen, was letztlich auch die systemischen Kompetenzen fördert.
Berufsbild Markt- und Werbepsycholog:in
Markt- und Werbepsychologen beschäftigen sich mit dem Konsumverhalten von Menschen. In Unternehmen unterstützen sie die Marketingabteilung darin, ihre Produkte und Dienstleistungen zu optimieren und erfolgreich am Markt zu positionieren. Markt- und Werbepsychologen sind in folgenden Bereichen tätig:
- Marktanalysen: mittels Untersuchungen ermitteln sie die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe
- Entwicklung von Werbekampagnen: sie gestalten Werbebotschaften ansprechend, sodass sie das Interesse der Zielgruppe wecken und zu Kaufentscheidungen führen
- Gestaltung von Verkaufsräumen: sie entwickeln Konzepte zur Gestaltung von Verkaufsräumen, die das Kaufverhalten von Kunden beeinflussen
- Produktentwicklung: sie entwickeln Produkte und Dienstleistungen basierend auf den Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppe
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Wir geben Ihnen mit der Spezialisierung "Markt- und Werbepsychologie" die Möglichkeit, sich innerhalb des Bachelor-Fernstudiengangs Psychologie mit den unterschiedlichen Anwendungsbereichen zu befassen und mit einem besonderen Profil auszustatten. Dieses Modul vermittelt Grundlagen und Kompetenzen in der Markt- und Werbepsychologie. Die Studierenden erlangen Wissen über die psychischen Wirkungsmechanismen von Marktprozessen und der Werbung und können Auswirkungen und Effekte der Werbung in den spezifischen Kommunikationskanälen und Medien beschreiben und beurteilen.
- Arbeitspsychologie & Organisationspsychologie
- Digitale Psychologie
- Integrative Lerntherapie
- Interkulturelle Wirtschaftspsychologie
- Klinische Psychologie
- Marktpsychologie & Werbepsychologie
- Medienpsychologie & Kommunikationspsychologie
- Pädagogische Psychologie & Kompetenzentwicklung
- Rehabilitationspsychologie