Sie möchten verstehen, wie Marken wirken, Zielgruppen erreicht und Produkte erfolgreich vermarktet werden? Ein Marketing-Studium verbindet Kreativität, Strategie und Analyse – und bereitet Sie auf vielseitige Aufgaben in Marketing, Kommunikation, Vertrieb und digitalen Medien vor.
Auf dieser Seite erfahren Sie, welche Inhalte Sie im Marketing-Studium erwarten, welche Voraussetzungen Sie mitbringen sollten und welche Studienformen möglich sind. Außerdem zeigen wir Ihnen, welche Karrierewege Ihnen offenstehen und wie Sie herausfinden, welches Marketing-Studium am besten zu Ihren persönlichen Zielen passt.
Marketing ist weit mehr als Werbung. Es geht darum, Märkte zu verstehen, Bedürfnisse zu erkennen und Angebote überzeugend zu positionieren. Ob Markenführung, Social Media, Online Marketing, Marktforschung, Content oder E-Commerce: Ein Marketing-Studium gibt Ihnen Einblicke in ein vielseitiges Berufsfeld, das sich durch Digitalisierung und verändertes Konsumverhalten stetig weiterentwickelt.
Marketing prägt, wie Unternehmen sichtbar werden, Vertrauen aufbauen und Kund:innen langfristig erreichen. Dabei geht es nicht nur um kreative Kampagnen, sondern auch um Strategie, Marktverständnis, Daten und digitale Kanäle. Genau diese Verbindung macht das Marketing-Studium so vielseitig: Sie lernen, Zielgruppen zu verstehen, Angebote überzeugend zu positionieren und Kommunikation wirksam zu gestalten.
Marketing beschäftigt sich damit, wie Unternehmen Märkte verstehen, Zielgruppen erreichen und Angebote erfolgreich positionieren. Werbung ist dabei nur ein Teilbereich. Ebenso wichtig sind Produktentwicklung, Preisgestaltung, Vertrieb, Markenführung, Marktforschung, Kommunikation und Kundenbindung.
Ein Marketing-Studium führt unterschiedliche Denkweisen zusammen. Sie lernen, kreative Kampagnen zu entwickeln, strategische Entscheidungen vorzubereiten und deren Erfolg anhand von Daten zu bewerten. So entsteht ein Profil, das kommunikative, wirtschaftliche und analytische Kompetenzen miteinander verbindet.
Digitale Kanäle haben das Marketing stark verändert. Unternehmen erreichen Zielgruppen heute über Suchmaschinen, Social Media, Websites, E-Mail, Apps, Online-Shops und datenbasierte Kampagnen. Deshalb spielen Themen wie Customer Journey, Performance Marketing, SEO, SEA, Social Media Marketing, Marketing Automation, Web Analytics und Customer Experience eine zentrale Rolle.
Marketing arbeitet eng mit Vertrieb, Produktmanagement, Kommunikation, Geschäftsführung, Customer Service, IT, Design und Datenanalyse zusammen. Genau diese Schnittstellen machen das Studium attraktiv für Menschen, die gerne interdisziplinär denken und unterschiedliche Perspektiven verbinden möchten.
| Bereich | Studiengang | Worum geht es? | Passt besonders gut, wenn … | Typische Schwerpunkte |
| Marketing | BWL & Marketing (B.A.) | Ganzheitliche Planung, Positionierung und Vermarktung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken | Sie Marketing breit verstehen und wirtschaftlich einordnen möchten | Marketingstrategie, Markenführung, Marktforschung, Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik |
| Online Marketing | Online Marketing (B.A.) | Marketingmaßnahmen auf digitalen Kanälen | Sie digitale Plattformen, Kampagnen und messbare Kommunikation spannend finden | SEO, SEA, Social Media, Content Marketing, E-Mail-Marketing, Web Analytics, E-Commerce |
| Digital Marketing | Digital Marketing (MBA) | Strategische Verbindung von Marketing, Daten, Technologie und digitalen Geschäftsmodellen | Sie Marketing digital, datenbasiert und führungsorientiert weiterentwickeln möchten | Digitale Marketingstrategien, Kampagnenmanagement, Customer Experience, Marketing Automation, Data Analytics |
| Kommunikation & Medienmanagement | Kommunikation, Medien, Inhalte und Öffentlichkeitsarbeit | Sie stärker in Richtung Medien, Content, PR oder Unternehmenskommunikation gehen möchten | Medienmanagement, Unternehmenskommunikation, Werbung, Content, Medienproduktion | |
| Sales & Marketing | Sales Management & Strategy (M.A.) | Schnittstelle von Vermarktung, Vertrieb und Kundenbeziehung | Sie Kundengewinnung, Vertrieb und Marktstrategie verbinden möchten | Digital Sales, Vertriebsstrategie, Customer Relationship Management, Akquise, Omnichannel |
Im Marketing-Studium erwerben Sie ein breites Verständnis dafür, wie Märkte funktionieren, Zielgruppen erreicht und Angebote erfolgreich positioniert werden. Sie beschäftigen sich mit strategischen, kreativen und analytischen Fragestellungen – von Markenführung und Marktforschung über digitale Kanäle bis hin zu Kampagnenplanung, E-Commerce und Erfolgsmessung. So entwickeln Sie Kompetenzen, die in vielen Bereichen des modernen Marketings gefragt sind.
Welche Voraussetzungen Sie für ein Marketing-Studium mitbringen müssen, hängt vor allem vom angestrebten Abschluss ab. Für ein Bachelorstudium benötigen Sie in der Regel eine Hochschulzugangsberechtigung – ein Studium ist aber auch ohne klassisches Abitur möglich. Bei einem Master- oder MBA-Studium kommt es zusätzlich auf Ihr Erststudium, die erworbenen ECTS-Punkte und gegebenenfalls weitere fachliche Voraussetzungen an.
Im Bachelor erwerben Sie grundlegende Kompetenzen in Marketing, Wirtschaft, Kommunikation und digitaler Vermarktung. Je nach Studiengang liegt der Fokus stärker auf Online Marketing, BWL mit Marketing-Schwerpunkt oder Kommunikation und Medienmanagement.
Im Master oder MBA vertiefen Sie Ihr Marketingwissen und entwickeln ein stärker strategisches Profil. Hier stehen häufig Themen wie Digital Marketing Strategy, Kampagnenmanagement, Customer Experience, Datenanalyse, Markenführung, Leadership und digitale Transformation im Mittelpunkt.
An der SRH Fernhochschule können Sie Marketing flexibel im Fernstudium studieren – je nach Ziel als Bachelor, Spezialisierung oder weiterführendes Master-/MBA-Angebot. Dadurch eignet sich der Studienweg besonders für Menschen, die akademische Weiterbildung mit Beruf, Familie oder anderen Verpflichtungen verbinden möchten.
| Studienabschnitt | Ziel | Typische Dauer | ECTS | Schwerpunkte (Beispiele) |
| Bachelor | Grundlagen schaffen und beruflich einsteigen | meist 6 Semester | meist 180 ECTS | Marketing, Online Marketing, BWL, Kommunikation, digitale Kanäle, Praxisprojekte |
| Master / MBA | Fachliches Profil vertiefen, Marketing strategisch und führungsorientiert ausbauen | je nach ECTS-Variante 2–4 Semester | 60/90/120 ECTS | Digital Marketing, Sales, Datenanalyse, Strategie, Management, Marketingstrategie, Leadership, digitale Transformation, Kampagnenmanagement, Analytics |
Ein Marketing-Studium lässt sich auf unterschiedliche Weise absolvieren – je nachdem, wie viel Flexibilität Sie benötigen, ob Sie bereits berufstätig sind und wie stark Sie Studium, Beruf und private Verpflichtungen miteinander verbinden möchten. Besonders im Marketing bietet ein flexibles Studienmodell Vorteile, da viele Inhalte direkt in berufliche Projekte, digitale Kampagnen oder Kommunikationsaufgaben übertragen werden können.
| Studienform | Merkmale | Passt gut, wenn … |
| Präsenzstudium | Feste Vorlesungszeiten, Lernen vor Ort, direkter Austausch auf dem Campus | Sie einen klassischen Studienalltag mit regelmäßiger Anwesenheit suchen |
| Teilzeitstudium | Reduzierte Studienbelastung pro Semester, längere Studiendauer | Sie Studium, Beruf oder Familie besser miteinander vereinbaren möchten |
| Berufsbegleitendes Studium | Studium parallel zur Berufstätigkeit, häufig mit flexiblen Lernzeiten | Sie sich weiterqualifizieren möchten, ohne Ihren Beruf zu unterbrechen |
| Duales Studium | Kombination aus Studium und Praxispartner, feste Praxisphasen | Sie von Beginn an eng mit einem Unternehmen verbunden studieren möchten |
| Fernstudium | Ortsunabhängiges Lernen, digitale Studienmaterialien, flexible Zeiteinteilung | Sie maximale Flexibilität brauchen und Ihr Studium individuell planen möchten |
Wie lange Ihr Marketing-Studium dauert und welche Kosten entstehen, hängt vor allem vom angestrebten Abschluss, der Studienform und dem gewählten Studienmodell ab. Ein Bachelorstudium ist in der Regel auf sechs Semester ausgelegt, während Master- und MBA-Programme je nach Variante unterschiedlich lang sein können. Auch die Finanzierung sollte frühzeitig mitgedacht werden – besonders, wenn Sie Ihr Studium flexibel neben Beruf, Familie oder anderen Verpflichtungen planen möchten.
Ein Marketing-Studium eröffnet Ihnen vielseitige berufliche Perspektiven – von klassischem Marketing und Markenführung über Online Marketing, Social Media und Content bis hin zu E-Commerce, Vertrieb und datenbasiertem Performance Marketing. Je nach Studiengang, Spezialisierung und Berufserfahrung können Sie sowohl operativ in Kampagnen und Projekten arbeiten als auch strategische Aufgaben im Marketingmanagement übernehmen.
Im Marketing Management planen, steuern und bewerten Sie Marketingmaßnahmen für Produkte, Dienstleistungen oder Marken. Sie beschäftigen sich mit Zielgruppen, Positionierung, Kampagnen, Marktbearbeitung und der strategischen Weiterentwicklung von Angeboten. Typische berufliche Rollen in diesem Bereich sind zum Beispiel Marketing Manager:in, Junior Marketing Manager:in, Brand Manager:in, Produktmanager:in oder Kampagnenmanager:in.
Im Online Marketing geht es darum, digitale Sichtbarkeit aufzubauen, Zielgruppen über relevante Kanäle zu erreichen und den Erfolg von Maßnahmen messbar zu machen. Besonders im Performance Marketing stehen Reichweite, Leads, Conversions und datenbasierte Optimierung im Mittelpunkt. Mögliche Positionen sind unter anderem Online Marketing Manager:in, Performance Marketing Manager:in, SEO Manager:in, SEA Manager:in, Social Media Manager:in oder Web Analytics Manager:in.
Wenn Sie gerne mit Sprache, Inhalten, Medien und Markenbotschaften arbeiten, kann der Bereich Content, Kommunikation und Marke besonders interessant sein. Hier entwickeln Sie Kommunikationskonzepte, planen Inhalte für verschiedene Kanäle und tragen dazu bei, Marken sichtbar und erlebbar zu machen. Typische Rollen sind zum Beispiel Content Marketing Manager:in, Kommunikationsmanager:in, Brand Communication Manager:in, PR Manager:in oder Social Media & Community Manager:in.
Marketing arbeitet zunehmend eng mit Vertrieb, digitalen Plattformen und Customer Experience zusammen. Dadurch entstehen Karrierewege an der Schnittstelle von Kundengewinnung, Kundenbindung und digitalem Verkauf. In diesem Bereich können Sie zum Beispiel als E-Commerce Manager:in, Digital Sales Manager:in, Customer Experience Manager:in, CRM Manager:in oder Sales & Marketing Manager:in tätig werden.
Auch Agenturen, Beratungen oder eigene Projekte bieten attraktive Perspektiven nach einem Marketing-Studium. Dort arbeiten Sie häufig projektbasiert, betreuen unterschiedliche Kund:innen und entwickeln Kampagnen, Strategien oder digitale Konzepte für verschiedene Branchen. Besonders spannend ist dieser Weg, wenn Sie abwechslungsreiche Aufgaben, kreative Prozesse und den direkten Austausch mit Unternehmen und Marken suchen.
Vielleicht wissen Sie schon, dass Sie etwas mit Marketing machen möchten. Vielleicht ist aber noch offen, ob Sie eher in Richtung Online Marketing, Markenführung, Kommunikation, E-Commerce, Vertrieb oder strategisches Digital Marketing gehen möchten. Genau hier lohnt sich ein klarer Blick auf Ihr Ziel – denn je nach Interesse und beruflicher Perspektive kann ein anderer Studienweg besonders gut zu Ihnen passen.